In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con Mediaset che guida le visualizzazioni on demand.
- Come sta andando il settore dello streaming?
- Lo streaming sta perdendo abbonati e mostra segnali di flessione.
- Quali sono i dati di ascolto di Mediaset?
- Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti tra settembre e ottobre 2026.
La televisione generalista continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming mostra segnali di rallentamento. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi sui dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di persone hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano al medium principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, questa categoria ha visto un incremento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni di visualizzazioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalla categoria “TV o game console”, che ha coinvolto 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Una ricerca internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno, evidenziando una crescente selettività tra i consumatori e l’importanza di fattori distintivi oltre alla mera scala.
Per quanto riguarda le piattaforme on demand dei broadcaster, dal 1 settembre al 14 ottobre, Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e Rai con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha segnato 125,5 milioni di ore, seguita da Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
I dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano, inoltre, che Mediaset ha registrato un’audience differita in crescita dello 0,6%, mentre Rai ha subito un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%.