In Breve
- Quanti nuovi negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno in formato Essential e Seasonal.
- Qual è l'obiettivo del franchising per Decathlon?
- L'obiettivo è adattare la presenza alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana.
Decathlon Italia ha annunciato un’importante evoluzione strategica con l’introduzione del franchising, un modello che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambiamento significativo per l’azienda, che ha già utilizzato il franchising con successo in altri mercati internazionali da circa vent’anni.
Il piano di espansione si concentra su 91 potenziali location, selezionate in base a criteri specifici, e si propone di attuarsi nel prossimo quadriennio. Le nuove aperture saranno destinate a due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e località turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva.
Decathlon prevede di adottare due formati per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà principalmente destinato a centri urbani non ancora serviti, offrendo un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, e il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale esperto dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma continuativo di formazione per i franchisee.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, in particolare nel settore sportivo. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze delle comunità sportive locali.
I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo cruciale nei punti vendita Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel negozio della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato come il franchising consenta di adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.