Crescita del Retail Media in Italia: Un Mercato da 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo un periodo di forte crescita, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento significativo del 23% rispetto all’anno precedente. La componente onsite, che comprende pubblicità sui siti e piattaforme di e-commerce, costituisce il 91% del valore totale, con un aumento del 22%. D’altro canto, la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9% del mercato, ha registrato una crescita del 28%.

A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. Questo sviluppo è alimentato da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando dati e spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente.

Negli ultimi anni, l’interesse dei brand non endemici è cresciuto notevolmente, poiché possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta di marketing, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che supererà i 300 miliardi entro il 2030. Le principali economie, come Cina e Stati Uniti, rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, molte catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo un sondaggio, il 44% degli operatori considera il retail media una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% lo vede come un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione sarà fondamentale per sfruttare appieno le potenzialità del retail media nel panorama attuale.