Apple Pay debutta in India con Axis Bank: un passo verso l’innovazione nei pagamenti digitali

Apple ha avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio rappresenta un passo significativo nell’espansione dei servizi di pagamento digitale dell’azienda, ma è caratterizzato da alcune limitazioni iniziali.

Attualmente, il servizio supporta solo le carte idonee di Axis Bank appartenenti ai circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione di Apple Pay è vincolata a esercenti e terminali abilitati, il che significa che non tutti i commercianti potranno accettare questo metodo di pagamento.

La disponibilità del servizio è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per abilitare i terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su carte di credito e richiede un’integrazione specifica con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout di Apple Pay più complesso rispetto ad altre soluzioni di pagamento disponibili in India.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune grandi banche, tra cui HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini proseguono.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe variare: una transazione può funzionare su terminali abilitati da determinati fornitori di acquisizione, ma fallire su altri, il cui acquiring bank non ha aderito al servizio.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple deteneva il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.