Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

Il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita a maggio 2026, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente alimentata dall’uso di dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha subito una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, segnando un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono generalmente contenute, con eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%.

Questo exploit è stato trainato dalla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno visto una diminuzione dell’1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in aumento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, segnando un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato di eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in crescita del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). Gli eventi di tennis, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros, hanno contribuito a questo successo.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi a doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori, in crescita del 20%.

Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, mentre SkyTG24 Sites ha visto un incremento totale del 46,8% e del 59% sui social.