In Breve
- Qual è la percentuale di italiani disposti a condividere dati per sconti?
- Il 49% degli italiani è disposto a condividere informazioni personali in cambio di vantaggi economici.
- Quali sono le principali condizioni per la condivisione dei dati?
- Il 17% degli utenti richiede chiarezza sull'uso dei dati e un altro 17% sistemi intuitivi per gestire il consenso.
- Come viene percepita la pubblicità personalizzata dagli italiani?
- Il 51% degli italiani valuta positivamente la pubblicità personalizzata, mentre il 36% la considera invasiva.
Secondo un recente rapporto sul comportamento dei consumatori, il 49% degli italiani è disposto a condividere informazioni personali con brand e retailer in cambio di vantaggi economici concreti o promozioni mirate. Questo dato è significativamente superiore alla media europea, che si attesta al 29%.
Tuttavia, la disponibilità degli italiani a condividere i propri dati è condizionata da diverse esigenze. Infatti, il 17% degli utenti richiede maggiore chiarezza sulle modalità di utilizzo delle informazioni fornite, mentre un ulteriore 17% pretende sistemi intuitivi per la gestione o la revoca del consenso. Nonostante ciò, il 29% del campione manifesta un rifiuto strutturale alla condivisione dei dati.
In merito alla pubblicità personalizzata, emergono segnali di ambivalenza. Il 51% degli italiani valuta positivamente i contenuti su misura, mentre il 36% li considera invasivi. La personalizzazione risulta particolarmente efficace quando risponde a esigenze immediate, come il risparmio o la pianificazione, con il 55% degli intervistati che riconosce l’utilità di tali contenuti nella scoperta di promozioni pertinenti. Questo approccio si distingue per essere più selettivo rispetto ad altri mercati europei, come Francia e Romania.
Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully, commenta questi dati sottolineando che “l’apertura degli italiani alla condivisione dei dati, superiore alla media europea, dimostra che esiste una disponibilità concreta a costruire un rapporto con brand e retailer basato sullo scambio di valore”. Durante evidenzia anche come trasparenza, controllo e utilità siano elementi decisivi per orientare le scelte dei consumatori e influenzare il loro comportamento d’acquisto.