Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un formato adatto a Paesi con un alto consumo di video, con l’intenzione di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti l’anno prossimo.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook: l’anno scorso, la società ha stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels dopo il divieto di TikTok nel Paese, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.

Secondo ricerche commissionate da Meta, il consumo di video sulle sue app in India è in continua crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore ai 400 milioni di persone.